Giới thiệu quảng cáo Google tìm kiếm

Quảng cáo Google Tìm kiếm (Google Ads Search) là 1 hình thức quảng cáo mà nhà quảng cáo phải trả tiền cho Google để quảng cáo hiển trên top của Google. Các mẫu quảng cáo Google hiện đang chiếm lĩnh 7 vị trí, trong đó 4 vị trí đầu trang và 3 vị trí cuối trang. Mẫu quảng cáo Google có ký hiệu "Quảng cáo", "QC", hoặc "ADS". 
 
Google Ads Search được tính phí theo cơ chế CPC, tức là chỉ tính phí khi có lượt nhấp vào quảng cáo. Không có lượt nhấp là không mất phí. Bởi vậy đây là hình thức mà các nhà quảng cáo  ko nên bỏ qua.

1. Quy trình quảng cáo Google Ads Search

Để chạy quảng cáo Google Ads tìm kiếm hiệu quả, nhà quảng cáo phải hiêu từng bước thực hiện quảng cáo. Sau đây là 6 bước tổng quan khi thực hiện chạy Google Ads Search dành cho người mới.

Bước 1: Phân tích chân dung khách hàng

• Quá trình mua hàng của khách hàng

• Xác định chân dung khách hàng:
  • Doanh nghiệp, công ty, khách buôn, cá nhân
  • Hành vi online và đời thường
  • Nhu cầu và mong muốn
  • Vấn đề khách hàng gặp phải trong thường ngày
  • Yếu tố tác động quyết định mua hàng: Vị trí, chi phí, thời gian...
  • Nơi sinh sống
  • Thu nhập
  • Chân dung nhân khẩu học...

Bước 2: Lên kế hoạch từ khoá

Trong Google Ads Search, phân tích từ khoá chiếm phần lớn lượng thời gian và quyết định tới sự thành công hay thất bại của chiến dịch quảng cáo. Chúng ta áp dụng nguyên lý Pareto vào Phân tích từ khoá trong Google Ads Search, lựa chọn 20% từ khoá quyết định mua hàng, 20% lượng từ khoá này sẽ quyết định 80% tài chính của bạn.

Xem chi tiết bài học: Tư duy phân tích từ khoá quảng cáo Google tìm kiếm

Bước 3: Setup chiến dịch Google Ads Search

Muốn setup chiến dịch hiệu quả, phải hiểu cấu trúc trong Google Ads Search để tối ưu ưu chiến dịch và nhóm quảng cáo. Sau đây là cấu trúc một tài khoản Google Ads tìm kiếm:
 

Bước 4: Setup các tiện ích mở rộng

Các tiện ích mở rộng trong Google Ads Search khá quan trọng, làm tăng tỉ lệ CTR, tăng chuyển đổi. Các tiện ích mở rộng cần setup sau đây:

• Tiện ích mở rộng cuộc gọi
• Tiện ích mở rộng vị trí
• Tiện ích mở rộng liên kết trang web
• Tiện ích mở rộng chú thích
• Tiện ích khuyến mãi...

Bước 5: Tối ưu Google Ads Search

• Tối ưu CTR
• Tối ưu điểm chất lượng
• Tối ưu giá thầu
• Tối ưu tỉ lệ chuyển đổi
• Tối ưu landingpage

Bước 6: Đánh giá hiệu quả

Lợi nhuận = doanh thu – chi phí = (số tiền bán được) – chi phí quảng cáo – chi phí cố định – chi phí biến đổi – giá nhập hàng.
=>> Chi phí quảng cáo TỐI ĐA (VẪN CÓ LÃI TRONG PHẦN LỢI NHUẬN MONG MUỐN) = số tiền bán được (GIÁ BÁN) – chi phí cố định (10% giá nhập hàng) – chi phí biến đổi(20%giá nhập hàng) – giá nhập hàng – 50% giá nhập hàng (50% là lợi nhuận mong muốn)

2. Lý thuyết gốc và điểm chất lượng trong Google Ads Search

2.1. Lý thuyết gốc trong Google Ads Search

 

2.2. Cấu trúc điểm chất lượng

Điểm chất lượng do Google đưa ra để đánh giá sự liên quan giữa từ khoá và trang đích, văn bản quảng cáo. Điểm chất lượng càng cao thì giá thầu càng thấp. Vì thế nên tối ưu điểm chất lượng.

• Điểm chất lượng thấp: Từ 6 điểm trở xuống
• Điểm chất  lượng trung bình: 7 điểm
• Điểm chất lượng cao: Từ 8 điểm trở lên

Nếu điểm chất lượng từ khoá dưới 7, thì bạn đang chạy quảng cáo Google Ads không tốt. Hãy tăng điểm chất lượng lên.
 

2.3. 6 yếu tố liên quan đến điểm chất lượng

Lưu ý: Tỉ lệ CTR quyết định tới 50% điểm chất lượng, bởi thế nếu muốn tăng điểm chất lượng bạn nên tăng CTR trước.

Xem tiếp bài 3: Tư duy phân tích từ khoá quảng cáo Google tìm kiếm